Bu tanıma göre reklamın başlıca dört özelliğinden bahsetmek mümkündür. Bunlar (Tenekecioğlu, 1993):
Reklam bir bedel karşılığında yapılmaktadır ve reklam veren bir bedel ödediği için reklam üzerinde denetim hakkına sahiptir. Bu özelliğiyle reklam halkla ilişkilerden ayrılmaktadır.
Reklam, kişisel olmayan bir satış çabası ve bir pazarlama iletişim yöntemidir. Mesajı tüketicilere ulaştırmak için değişik iletişim araçlarının kullanılmasını gerektiren bir kitle iletişimidir.
Reklam mesajlarında mallar, hizmetler ya da düşünceler yer alabilir.
Reklamı yapan kişi ya da kurumun belli olması nedeniyle reklam, propagandadan ayrılır. Çünkü propagandada kaynak bilinmemektedir.