Sigortada yeni ürün fikri kendini dört şekilde gösterebilir:

•  Mevcut poliçeleri, verilen teminat yönünden geliştirmek,

•  Farklı teminatlar sunan mevcut poliçeleri birleştirip, tek poliçe altında toplamak veya tam tersine, aynı poliçe altında sunulan farklı teminatların bir veya bir kaçını ayırıp müstakil poliçe türü yaratmak,

•  Mevcut olmayan, yepyeni bir poliçe türü yaratmak,

•  Rakip sigorta şirketinin ürettiği yeni bir poliçe türünü aynen taklit etmek.