Mevcut hizmetler farklılaştırma stratejisi, değişen hayat tarzı ve teknolojik gelişmeler bağlamında şu şekilde sıralanan biçimlerde yapılabilmektedir: Tüketici beklentilerine uygun hizmet içeriğinin genişletilmesi, hizmetin hızını artıracak uygulamalara geçilmesi, hizmetin risklerini azaltacak uygulamaların gerçekleştirilmesi, hizmetin güvenliği ya da güvenilirliğinin artırılması, hizmetin fiyata ve kaliteye göre farklılaştırılmasıdır.