Pazarlama öğretim, araştırma ve uygulama bakımından oldukça yeni sayılabilecek bir alandır. 1900’lü yılların başlarında bir yükseköğretim alanı olarak ortaya çıkan pazarlama disiplininde 1950 yılına kadar ağırlıklı olarak fiziksel dağıtım, satış ve satış yönetimi konularına önem verilmiştir. Pazarlama anlayışındaki gelişim ana başlıklardan oluşan bir tablo olarak düşünüldüğünde, ilk sırada üretim anlayışı gelmektedir.