Çok sayıda pazarlama iletişimi aracından hangisi ya da hangilerinin kullanılacağı ve hangisi için daha büyük bütçe ayrılacağına ilişkin kararın alınmasında aşağıdaki faktörler belirleyicidir: Mal ve Hizmetin özellikleri, Pazarın özellikleri, İşletmenin finansal kaynakları, Rekabet yapısı ve yönü, Ürün hayat eğrisi itibariyle bulunulan aşama, Dağıtım stratejileri.