Ürün Yaklaşımı

Kitle üretimi yanında teknolojik bazı gelişmelerle birlikte arz-talep dengesinin çok sayıda mal ve hizmet bakımından belli ölçüde karşılanabilir duruma gelmesiyle birlikte üretimde kapasite ve dağıtım konularına olan ilgi malların kalitesinin iyileştirilmesine odaklanılmaya başlanmıştır. Ürün yaklaşımının ortaya çıkmasında İkinci Dünya Savaşı’nda Alman ordusunun kullanmış olduğu ve kış şartlarındaki olumsuzluklar sebebiyle çok güvenilen arazi araçlarında yaşanan olumsuzlukların da oldukça önemli etkisi olduğu söylenebilir. Bu arayışlar beraberinde üretim yaklaşımından daha farklı olan, “tüketicinin en kaliteli, yüksek performanslı ve özellikleri olan ürünleri tercih edeceği” yaklaşımını getirmiştir.