Hizmet Pazarlaması Deneme Sınavı Sorusu #373976
Hizmet işletmelerinin müşterilerinde bilişsel ve duygusal etki oluşturabilmek amacıyla, bilinçli olarak tasarladıkları fiziksel ortama ne denilmektedir?
Çevresel unsurlar
|
Tasarım süreci
|
Hizmet atmosferi
|
Uyarıcılar |
Ortam |
Hizmet atmosferi, somut ve soyut bir dizi unsurdan oluşmakta ve bütünlük arz etmektedir. Hizmet atmosferi unsurları görülebilir, duyulabilir, koklanabilir, tadılabilir ve hissedilebilirdir. Hizmet işletmelerinin çeşidine göre bu unsurlardan birkaçı bir araya gelerek farklı bir atmosfer oluşturabilirler. Örneğin, bir lokantada bulunan masa, sandalyeler, kullanılan baharatın kokusu ve yemeklerin lezzeti bir hizmet atmosferi oluşturmaktadır. Otellerde de ortak mekanlarda ve odalarda kullanılan mobilyalar, ortamın kokusu ve ışıklandırması bir atmosfer oluşturmaktadır.
Yorumlar
- 0 Yorum