Satın alma karar davranışı bireyden bireye farklılık gösterse de, bazı ortak boyutlardan söz edilebilir. Ancak bu boyutları tek tek ele almak yerine, bugün Tanımlayıcı modelde, bazı boutlar bir arada ele alınmaktadır. bunlar içinde, içsel ve dışsal faktörler, yaşam tarzı ve karar alma süreci gibi temel faktörler bir arada ele alınmaktadır.