Aristo, artistik kanıtları 3 bölümde incelemektedir. Bunlar: ethos, pathos ve logos’tur. Ethos, fiziksel kanıtlarken, pathos duygusal çekiciliklerdir. İtibar inanılır ve güvenilir olmak demektir. Bunun içinse mesajın kaynağının tanınır, bilinir olması gerekir. Karizma ise, ses etkinliği, seçilen kelimeler, göz teması, jestler vb. olarak tanımlanmaktadır.