Karşılıkta bulunma ilkesi, Önce büyük sonra küçük rica taktiğinin bir parçasıdır. Kişiler kendilerine yapılan iyiliğin karşılığını vermek istemektedirler. Bu durumda karşılıkta bulunma ilkesi harekete geçer. Markette ürün tattırma faaliyetlerinde, verilen tadımlık için karşılıkta bulunulacağı hesaplanır.