Yanıt Açıklaması: Bilişsel tepki kavramını ilk ortaya atan Greenwald (1968) ikna edici ortamda iletişim alıcısını “aktif bilgi işleyiciler” olarak tanımlamıştır. Bilişsel tepki analizinde; bilginin işlenme sürecinde odaklanan öğrenme kuramlarında, elde edilen bulguların birbiriyle çelişen yönlerini ortadan kaldırmak adına; ikna edilmesi amaçlanan alıcılar; pasif değil de aktif kişiler olarak tanımlanmışlardır. Kişiler, hangi mesaja yönelip yönelmeyeceklerine tamamen kendi iradelerini kullanarak karar verebilen “aktif” kişilerdir. Bu kişiler, kaynağın tüm çabasına rağmen, eğer isterlerse, ikna olmazlar.