Daha yoğun içerikli mesajlar genellikle daha büyük korkuyu doğurur.

Başarılı biçimde daha büyük korku doğuran mesajlar korkunun farklı miktarlarını doğurur, daha büyük korku doğuran mesajlar daha az korku doğuran mesajlardan daha ikna edicidir.

Daha güçlü korku aracı içerikli mesajlar aynı zamanda (tutumları değiştirmede, eğilimler ve eylemlerde) daha zayıf içerikli olanlardan daha ikna edicidir.

Bağlılık gereksinimi görülür.

Bu ilişkilerde çoğunlukla doğrusal bir yapı, değişme görülür.