Benlik, kişinin kendini algılayış biçimidir

Benlik kavramı; anne, baba, arkadaşlar, öğretmenler ve diğer önemli
kişiler ile ilişkiler sonucunda oluşur.

Kişilik, kişinin iç ve dış çevresiyle kurduğu, dicoler kişilerden ayırt edici, tutarlı ve
yapılaşmış bir ilişki biçimidir

Gerçek benlik “kim olmak istiyorum?”, ideal benlik “kimim?” sorularına bireyin verdiği cevaplar ile şekillenir.

Bazı araştırmalar kişiliğin ürün, marka ve mağaza seçiminde önemli olduğunu vurgularken, bazı araştırmalarda arada hiç bir ilişki olmadığını öne sürmektedir