Kullanım sıklığı ülkeden ülkeye değişse de mizahi çekicilikleri kullanımının reklam açısından:

• kaynak güvenirliğinin ve sevilirliğinin sağlanması,
• reklamın kendisine ve reklamı yapılan markaya yönelik olarak pozitif tutumların geliştirilmesinin sağlanması,
• reklamın dikkat çekiciliğinin arttırılması,
• iknaya uygun duygusal ortamın yaratılması,
• mesaj anlaşılırlığının ve akılda kalıcılığının sağlanması,
• satışların arttırılması gibi çeşitli işlevleri olduğu düşünülür (Elden ve Bakır, 2010).