Mizahın ikna amacıyla kullanılması ikna edici iletişim çabalarının geçerli olduğu birçok alanda gözlemlenebilir. Kuşkusuz pazarlama iletişimiyle ilgili alanlar da bunlar arasında önemli bir yere sahiptir.
Mizah bir pazarlama iletişimi aracı olan reklamlarda da sıkça kullanılır. Yapılan bir araştırmaya göre televizyonun en çok izlenen saatlerdeki reklamların ABD’de %24,4, İngiltere’de ise, %35,5’i mizah içeriklidir. Kullanım sıklığı ülkeden ülkeye değişse de mizahi çekicilikleri kullanımının reklam açısından:
• kaynak güvenirliğinin ve sevilirliğinin sağlanması,
• reklamın kendisine ve reklamı yapılan markaya yönelik olarak pozitif tutumların
geliştirilmesinin sağlanması,
• reklamın dikkat çekiciliğinin arttırılması,
• iknaya uygun duygusal ortamın yaratılması,
• mesaj anlaşılırlığının ve akılda kalıcılığının sağlanması,
• satışların arttırılması gibi çeşitli işlevleri olduğu düşünülür (Elden ve Bakır, 2010).