Tutumlar sabit değil değişken bir dengeye sahiptir. Doğuştan gelmez, öğrenilmiştir. Genellikle olumsuz değildir hem olumlu hem olumsuz olabilir. Çevredeki değişikliklere uyum sağlamak için adapte olmak zorundadır. Doğrudan davranışla ilgili değildir. Çünkü bir şeye karşı tutumlarımız davranışımızın kesin tahmini değildir. Örneğin bir arabaya karşı olumlu tutum besleyebiliriz ancak bu o arabayı alacağımız anlamına gelmez.