Tüm isteklerimizi karşılamadaki zorluk bizi sınırlı kaynaklarımızın en iyi şekilde kullanabilmek için tercih ya da seçim yapmaya zorlar. Seçim yaparken fayda ve maliyet dikkate alınır ve yapılan tüm seçimlerin maliyet içermesi ya da bedavacılık söz konusu olmaması belirli bir seçimi yaparken ya da bir davranış için vazgeçmek zorunda kaldığımız en değerli alternatif bu seçim ya da davranışın fırsat maliyetidir.