Talep yasası sonucu fiyat düştüğünde talep miktarı artarken, fiyat yükseldiğinde talep miktarı düşmektedir. Talep miktarı ile fiyat arasındaki bu negatif yönlü ilişki talep yasası olarak ifade edilir.  Fiyattaki değişme iki etki ortaya çıkartır. Bunlardan birisi gelir etkisi diğeri ikame etkisidir.