Lippmann "Kamuoyu" adlı kitabında medyanın düşüncelerin şekillenmesinde en güçlü araç olduğunu söyler.

Lasswell'in "Hipodermik İğne" kavramı medyanın izleyiciler üzerinde kısa sürede çok güçlü etki yarattığını söyler.

Neuman medyanın sürekli aynı içerikleri tekrar ederek seçici algıyı körelttiğini söyler.

Shannon ve Weaver'in matematiksel iletişim kuramı süreç yaklaşımının temelini oluşturur.

Schramm medyanın etkilerinin sınırlı olduğunu söyleyerek güçlü etki kuramına karşı çıkar.