Yalnızca iletişim alanı ile ilgili değil; uluslararası ilişkiler, antropoloji, eğitim, bilim, tarih, edebiyat ve spor alanlarındaki olayları açıklamak için de kullanılmaktadır. 

Schiller'e  göre;  kapitalist sistemin yayılması, korunması ve daha iyiye gitmesi için çalışan bir araçtır. 

Schiller çok uluslu şirketlerin ideolojilerinin reklam ile modern dünya sistemine yayılıp, korunduğunu ifade etmektedir.

Kitle iletişim araçlarında kültürel emperyalizmden bahsetmek doğru bir varsayım değildir.

Armand Mattelart ve Ariel Dorfman' a göre Disney çocuk romanlarında; Amerikan yaşam biçiminin üstünlüğü, tahakküm altındaki insanların geriliği, tüketicilik, paranın üstünlüğü, basmakalıp çocuklaşmış üçüncü dünya, kapitalizmin doğallığı ve anti-devrimci propaganda vurgulanmaktadır.