Tasarım sadece süsleme değil, bir iletişim aracıdır ancak tasarım, iletilmesi istenen
mesajı iletemiyorsa, ne kadar çekici olursa olsun amacına ulaşamamış, demektir.
Bir yayının etkinliği, içeriğinin öneminin yanı sıra kullanılan yazı karakterine,
puntoya, görsel malzemelere, kağıdın özelliğine ve ağırlığına ayrıca baskı tekniğine
de bağlıdır.