Ambalaj: Bir ürünü özel olarak korumak veya tanıtmak amacıyla kullanılan malzeme “ambalaj” olarak adlandırılmaktadır. Ambalajda amaç, sadece ürünün kalitesinde istikrar ve standartlaşma değil, aynı zamanda, üzerinde yer alan yazı, şekil ve markada da istikrarı sağlamaktır. Ambalaj, ürünlerin sunumunda ve tüketicilerin satın alma davranışlarında oldukça etkili öğelerden biridir. Kimi durumlarda, sadece ambalaj bile tüketici zihninde etkili bir marka çağrışımının gerçekleşmesini sağlayabilmektedir.