Reklamcılık faaliyetleri, gerek yaratım aşamasının, gerek araştırma aşamasının, gerekse de fikirlerin uygulama aşamasının her adımında bilgi, yetenek ve deneyim gerekir. Bilgi, her şeyin yapılmasında vazgeçilmez bir önkoşul olduğu gibi, reklamcılık mesleğinde de vazgeçilmezdir. Ancak reklamcılık faaliyetleri rutin ve sınırlı bir bilgiyle gerçekleştirilemez. Reklamcının en büyük bilgi kaynağı daha önce gerçekleştirilen reklamlardır.