Kırmızı: İnsanları uyarır, açlığı kamçılar, heyecanlandırır, kan akışını hızlandı­rır. İştah açması nedeniyle gıda firmaları logolarında kırmızıyı çok kullanır,

Yeşil: Güven verir, rahatlatıcıdır ve yaratıcılığı körükler. Güven vericiliği nede­niyle banka logolarında sıkça kullanılır,

Siyah: Gücü ve tutkuyu simgeler. (Batı'da matemi temsil eder ancak Japonya'da siyah mutluluktur). Siyah zeminde fon olarak kullanıldığında karamsarlığı ve ma­temi çağrıştırır,

Mavi: Sakinlik simgesidir. Mavinin kan akışını yavaşlattığının düşünülmesi na­zar boncuğunun renginin mavi olmasına yol açmıştır,

Lacivert: Sonsuzluğu, otoriteyi, verimliliği simgeler. Dünyadaki birçok firmanın logosunda yer alması buna bağlanabilir,

Mor: Nevrotik duyguları uyardığından insanların bilinçaltına korku saldığı düşünülmektedir,

Pembe: Rahatlık hissettiren renktir. Aynı zamanda çocuk rengidir,

Sari: Dikkati en çok çeken renktir ve geçiciliğin sembolüdür. Taksilerde ve araç kiralama şirketlerinde kullanılmasının nedeni de budur,

Beyaz: İstikrarı, devamlılığı ve temizliği, masumiyeti simgeler. Bu nedenle po­litikacılar temiz ve dürüst izlenimi vermek için bu rengi seçer,

Kahverengi: İnsan hareketlerini hızlandırır. Bu nedenle de fast food mekânla­rında sık rastlanır. Dikkat çekmediği için kıyafetlerde pek tercih edilmez,