Reklam Verenler: Reklamlar, reklam verenin ürünlerinin veya hizmetlerinin satışını artırmak için gerçekleştirilmektedir. Reklam veren, ürün ve hizmetlerini tüketicilere tanıtmak için reklamını bir iletişim aracında yayınlatmak için belirli bir ücret ödeyen kurum ve kuruluşlardır. Dört reklam veren tipi vardır (Wells vd., 1998: 17).