Afiş tanıtım kadar toplumun zevkini, kültürünü yükseltmekle de yükümlüdür. Afiş, tanıtımını yaptığı markanın tercih ediciliğini sağlamalı, sempati oluşturmalı, toplumun duygularına seslenmelidir. Anlatımı net olmalı, ayrıntıya gidilmemelidir.

Afiş;

• Mantığa ve duyguya hitap eder.
• Ürünün yararlarını gösterir.
• Resim, fotoğraf ve yazıyı uyumlu bir şekilde yan yana getirerek afiş oluşturulur.
• Afişte; başlık: çarpıcı, merak uyandırıcı, etkili, ilgi çekici olmalıdır.
• Metin, kısa, anlamlı, farklı, gereksinmeye yanıt verici olmalıdır.
• Görüntü ögesi gerekiyorsa (karikatür, illüstrasyon, fotoğraf) kullanılmalıdır.
• Slogan varsa akılda kalıcı olmalıdır.
• Marka (amblem, logo) estetik bir şekilde kullanılmalıdır.
• İlginç olmalıdır.
• Basit (sade) olmalıdır.
• İnandırıcı olmalıdır.
• Olumlu olmalıdır.
• Aşırı satıcı olmamalıdır.
• Akıcı ve ilgi çekici bir dille hazırlanan harekete geçiren olmalıdır.