Web, kitle medyasının içeriklerini aktarır. Bilgi ve eğlence içerikli siteler; magazin dergilerinin, gazetelerin, tv yayınlarının, konserlerin ve sinemalarınkine yakın bir işlevselliğe sahiptir. İnternetteki ticari sitelerin de; -şirket tanıtım broşürleri gibi- afiş reklamı işlevleri ve -ürün tanıtımı ve satın alma işlemleri gibi- salt ticari işlevleri vardır. Kısacası evrenselliği, esneklik kabiliyeti, aktarım biçimleri ve kullanımının az masraflı olmasından dolayı, geleceğin alternatifsiz medyası olarak gösterilmektedir.