İnsanın iletişim teknolojileriyle kurduğu ilişkiye dair radikal görüşleriyle bilinen Kanada’lı araştırmacı Marshall McLuhan (1911-1980), çok sayıda önemli çalışmaya imza attı. Kuramcı “Araç mesajın kendisidir” mottosuyla bilinen yaklaşımını, ilk baskısı 1964 yılında yapılan Understanding Media (Medyayı Anlamak) kitabında geliştirmiştir.