Medyada araç belirleyicidir. Harold Innis’e göre, iletişim araçlarınca taşınan mesaj kadar, bunların taşınma biçimi de önemli bir faktör olarak toplumsal yaşamda etkilidir. “Araç iletidir” sözü iletişim kuramları içinde adeta bir slogana dönüşen McLuhan, kuramlarının çıkış noktasını Innis ile Marx’ın görüşlerinden almıştır.