İnternetin cevap verdiği ihtiyaçların çeşitlenmesi, ihtiyaçların cevaplanması noktasında çözümlerin çeşitlenmesi kullanıcı sayınsın artmasını sağlamıştır. İnternet kullanıcılarının artması kurulacak bir sitenin hedef kitlesinin de geleneksel bir yayından ya da ticari eylemden farklı bir nitelik kazanmasını sağlamaktadır. Hedef kitlenin mekândan bağımsız olarak genişlemesi niteliklerinin de farklılaşması anlamına gelmektedir.