Reklamı yapılan marka ile ürün veya hizmet kategorisinin kişilerin algısında birleşmesini sağlar. Bu şekilde hedef kitle üzerinde etki bırakır.

Markaya veya ürüne yönelik oluşan anlık olumlu tutumun reklamlar ile tüketiciler tarafından hatırlanması sağlanır. İstenilen davranış değişikliğinin sürekliliği sağlanır. Reklamlarda kullanılan ünlü kişiler ile hedef kitlenin dikkati marka ve ürüne yöneltilir.

Reklamlar tüketicileri ürünler, ürünlerin kullanım şekli, fiyat ve dağıtım gibi birçok konuda bilgilendirmektedir.

Reklamların bir diğer işlevi de markalara değer eklemektir.