Kalitede önemli olan unsur, mal veya hizmetlerin müşterilerin beklentilerini karşılayacak yeterliliğe sahip olmasıdır. Bu bağlamda kalite, müşterinin mal ve hizmetleri zihinsel olarak kusursuz ve tatmin edici bulup kabul etmesidir. Kalite kavramı maddi özellikler ve gayri maddi özellikler olmak üzere iki temel özelliğe sahiptir.