İş kurma düşüncesi, iş fikri, çalışma programı, ön değerlendirme, yapılabilirlik araştırması, iş planı, iş kurma, iş geliştirme aşamalrı içerisinde yer alan "iş fikri" oluşturma aşaması iş kurma sürecinin en önemli aşamalarından biridir.Kendi işini kurma motivasyonuna sahip girişimci için başarının ilk koşulu, başarı potansiyeli yüksek bir iş fikrine sahip olmaktır.