Pazarlama karmasında yer alan dört ana unsur ürün, fiyat, pazarlama kanalları ve tutundurmadır. Ürün unsuru işletmenin ürettiği ürünün ya da hizmetin tüketici ihtiyaçları doğrultusunda geliştirilmesine yönelik faaliyetleri kapsar. Üretilen ürünün fiyatlandırılmasına yönelik faaliyetler ise fiyat unsuru kapsamındadır. Pazarlama karması içerisinde temel işlevi ürünün tüketiciye nasıl ulaştırılacağı ile ilgili faaliyetleri düzenlemek olan unsur ise pazarlama kanallarıdır. Tutundurma unsurunun temel işlevi ise tüketicilerle iletişimi gerçekleştirmektir.