Hedef pazarın belirlenmesinden sonra sıra pazar ihtiyaçlarının karşılanmasına gelmektedir. Pazarlama fonksiyonunun temel işlevi tüketicileri vsunulan ürünlerin faydaları hakkında bilgilendirmek, doğru zamanda ve doğru yerde ve gerektiği
oranda tüketici açısından kabul edilebilir bir fiyata ürünleri tüketicinin tercihine sunmakır (Altunışık,
Özdemir ve Torlak, 2006: 12). Başka bir ifade ile pazarlama karması olarak adlandırılan bu faaliyetler ürün, dağıtım, tutundurma ve fiyat olmak üzere dört grupta toplanmaktadır.