Fiyat tüketiciler açısından ürünün değerini göstermektedir. Aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeler için ise bir rekabet silahıdır. Fiyat pazarlama karmasının bir elemanı olarak önemli bir etkileri olan bir göstergedir. Aynı mal ve hizmeti sunan işletmeler, yaptıkları gizli fiyat anlaşmaları ile fiyat konusunda kartelleşmeyi sağlamaktadır. Ayrımcı fiyat, rüşvet, hediye, tanıdık olması gibi nedenlerle uygulanmaktadır. Fiyatlandırma ile tüketicinin tercihleri de etkilenmeye çalışılmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.