Medya içeriğinin belirlenmesinde beş düzey olduğu üzerinde durulmaktadır. Bu düzeyler şunlardır:
Kitle iletişim araçları çalışanlarının kişisel özellikleri ve tecrübelerinden oluşan bireysel düzey
Kitle iletişim araçlarının çalışma rutinleri, prensiplerini kapsayan medya rutinleri düzeyi
Kitle iletişim araçlarının kurumsal amaçlarını içinde barındıran kurumsal düzey
Kitle iletişim araçlarına çeşitli politik ya da apolitik gruplardan gelen yönlendirme ve etkileme durumunu içiren medya dışı düzey
Kitle iletişim aracı kuruluşlarının ideolojik eğilimlerinin habere olan etkisini içeren ideolojik düzey.