Medya ile kurulan ilişki, kurumun halkla ilişkiler faaliyetlerinin başarısında belirleyici olmaktadır.

Kurumsal imaj oluşturmak zorlu bir süreçtir.

İtibarı korumak bir kurum için oldukça önemlidir.

Radyo ve televizyon gibi araçlar kontrolsüz medya araçlarına sınıfına girmektedir.

İnternette iletilecek mesajları kontrol etmek daha kolaydır.