Basın bültenlerinin, yönelecekleri okuyucu kitlesine göre hazırlanması gereklidir. Haberlerin olumlu bir izlenim elde edebilmesi için, bültendeki öz ile biçime, içerik ile redaksiyona beklentiler doğrultusunda gereken özenin gösterilmesi uygun düşer. Bir halkla ilişkiler kuruluşunun gönderdiği basın bülteni eğer gazetecinin yeniden gözden geçirmesini gerektiriyorsa, bu bülten çöpe atılmayı çoktan hak eder.