Konumlandırma, rakip ürünlere kıyasla ürüne dair müşterinin zihnindeki yer olarak tanımlanmaktadır. Bu kavram, hedef pazarın ihtiyaçlarını karşılamak üzere ürünün tasarlanması ve pazarlanması ile birlikte, ürünün hedef pazarın zihninde diğer rakiplerinden sıyrılmasını sağlayacak uygun izlenimi yaratmaktır.