Hoyle (2002), bir etkinliğin pazarlamasında 3E (Entertainment, Excitement, Enterprise) olarak adlandırdığı 3 elementi diğer bir ifade ile “eğlence, heyecan ve girişimi” etkinliklerin başarı için kritik öğeler olarak betimlemektedir. Etkinliklerin pazarlamasında eğlence etkinliğin ve pazarlamanın itici gücü olmaktadır.