O¨lçeği ve teması ne olursa olsun her türlü etkinlik için önemli paydaşlardan biri de med- yadır. Medya kitlelerle iletişimi sağlayan radyo, televizyon, gazete ve dergiler gibi basın yayın organlarının tümünü kapsayan ortak bir kavramdır. Bir paydaş olarak medya etkin- liğin tanıtımında ve geniş halk kitlelerine duyurulmasında önemli bir işlev görmektedir. Dolayısıyla doğru zamanda, hedef kitleye en uygun ve maliyet etkin bir şekilde erişimi sağlayacak kanalların belirlenmesi önemlidir.