Bir pazarlama aracı olarak medya, etkinlik ile ilgili olarak hem hedef kitleyi hem de
kamuoyunu bilgilendirmektedir. Medya, etkinliklere ilişkin farkındalık yaratmakta ve
etkinliğin kitlelerin zihnindeki popülerliğinin artırılmasını sağlamaktadır. Medya aynı
zamanda etkinlik imajının yaratılmasında ve bir varış noktasının turizm potansiyelinin
artırılması için etkinliklerin konumlandırılmasında önemli bir işleve sahiptir. Öte yandan
medyanın desteğini almak etkinliğin tutundurulmasına ve dolayısıyla etkinliğin başarısına büyük bir katkı sağlamaktadır (Tokay Argan ve Yüncü, 2015). Benzer şekilde medya
tanıtım çalışmaları, etkinliğin düzenlenmesindeki temel nedenlerden biri olan varış noktasına ilişkin imaj geliştirilmesi veya olumsuz imajın değiştirilmesi çabaları açısından da
önemlidir