Stratejik yönetimin en önemli konularından birisi, işletmenin iç ve dış çevresinin analizinin (SWOT analizinin) yapılmasıdır. SWOT analizi, bir işletmenin iç çevresinde güçlü ve zayıf unsurların ve dış çevresinde fırsat ve tehditlerin analizlerinin yapılmasına ve değerlendirilmesine imkân sağlayan bir analiz tekniğidir. SWOT, aşağıdaki İngilizce kelimelerin baş harflerinden oluşturulmuş bir kısaltmadır:
S (Strength): İşletmenin güçlü/üstün olduğu yönleridir.
W (Weakness):İşletmenin güçsüz/zayıf olduğu yönleridir.
O (Opportunity): İşletmenin sahip olduğu fırsatları ifade eder.
T (Threat): İşletmenin karşı karşıya bulunduğu tehdit ve tehlikeleri ifade eder.