Uluslararası pazarlarda, ürün planlama ve geliştirme değişik yollardan yapılabilmekte, diğer bir deyişle bu kararı verecek olan firmanın önünde değişik seçenekler bulunmaktadır. Bunlar dört başlık altında incelenebilmektedir:

Yeni ürün geliştirme veya ekleme.

Var olan ürünlerde değişiklik yapma.

Var olan ürünler için yeni kullanım alanları bulma.

Ürünleri pazardan çekme.