İki dış pazar birbirlerinden genel olarak ekonomik, kültürel, müşteri yapısı ve dağıtım kanalı yapıları açısından farklılık gösterebilmektedir. Yani uluslararası pazarlarda farklı ülkelerdeki dağıtım kanallarının yapıları ve bunların üyelerinin davranışları kültürel çevre ve pazarlama süreçlerinin etkileşimi sonucu belirlenmektedir. Dolayısıyla bu açıklama dikkate alındığında aşağıdakilerden hangisine ulaşılabilmektedir.