Uluslararası pazarlarda, ürün planlama ve geliştirme değişik yollardan yapılabilmekte, diğer bir deyişle bu kararı verecek olan firmanın önünde değişik seçenekler bulunmaktadır. Bunlar dört başlık altında incelenebilmektedir:

• Yeni ürün geliştirme veya ekleme.
• Var olan ürünlerde değişiklik yapma.
• Var olan ürünler için yeni kullanım alanları bulma.
• Ürünleri pazardan çekme.