Küresel Pazarlama Deneme Sınavı Sorusu #382654

Hedef tüketici kitlesinin mevcut ürünü satın alma olanağına sahip olmadığı durumlarda küresel pazarlara yönelen işletmenin aşağıdaki stratejilerden hangisini kullanması gerekir?

 


Aynı ürün – aynı mesaj

 

 

Aynı ürün – farklı mesaj

 

Farklı ürün – aynı mesaj

 

Farklı ürün – farklı mesaj

 

Yeni ürün


Yanıt Açıklaması:

Aynı ürün – aynı mesaj, aynı ürün – farklı mesaj,  farklı ürün – aynı mesaj ve farklı ürün – farklı mesaj stratejilerinden herhangi birinin uygulanabilmesi için firmanın ihracatını düşündüğü ürünün potansiyel tüketiciler tarafından kullanılabilir veya satın alınabilir olması gerekmektedir. Hedef tüketici kitlesi, mevcut ürünü satın alma olanağına sahip değilse firma saptanan ihtiyacı karşılayabilecek ve bu kitlenin alım gücüne uygun ürünü yaratmayı ve geliştirmeyi deneyebilmektedir. Ancak, bu stratejinin sorunu yüksek araştırma-geliştirme maliyetleri ve yeni üretime geçiş için yatırımı gerektirmesidir. Firma yaptığı veya yaptırdığı “pazar araştırmaları”nın (piyasa, ürün ve tüketici ile ilgili sorunlar için) sonuçlarını değerlendiren firma, ihracata uygun ürün geliştirmeye hazır hâle gelir. 

Yorumlar
  • 0 Yorum