Uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren ve menşei olarak gelişmekte olan bir ülkeye ait marka olduğunu varsayalım. Söz konusu marka uluslararası pazarlarda başarılı olamayınca gelişmiş bir ülke tarafından satın alınarak sadece etiketindeki ait olduğu ülke bilgisi değiştirilerek yeniden pazara sunulmuştur. Bu defa markanın pazarda daha fazla tutulduğu gözlemlenmiştir. Markanın kalitesinde hiçbir değişiklik yapılmamasına rağmen onu başarılı kılan etmen ne olmuştur.