Saussure ve Peirce’i eleştiren Umberto Eco’ya göre : “Başka bir şeyin yerini anlamlı olarak tuttuğu varsayılabilen her şey göstergedir. Gösterge başka bir şeyin yerini tuttuğunda o şeyin var olması ya da o anda gerçekten bir yerde olması gerekli değildir. Bundan dolayı ilke olarak gösterge bilimi yalan söylemek için kullanılabilen, her şeyi inceleyen bir bilim dalıdır”.